Komplexe Fragen im Marketing managen

Die jeweilige Kurssprache entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsseiten!

Bachelor

• Recent Issues in Marketing Research (Hauptseminar)
• Marketing Analytics

Master

• Projektkurs Marketing
• Consumer Behavior

Kurs Design

Im Sinne einer abwechslungsreichen Lehre auf dem neuesten Stand der Technik bieten wir einen Mix aus digitalen und analogen Lehrelementen an. Alle Materialien und Interaktionen werden über Moodle koordiniert. Viele Kurse und Prüfungen sind in englischer Sprache. Zentrale Lehrinhalte werden im Nachhinein oft als Video zur Verfügung gestellt.

LSF und Moodle

Alle unsere Kurse sind in LSF gelistet. Wir erwarten die Einschreibung der Teilnehmer über Moodle. Die Selbsteinschreibungsschlüssel sind in LSF verfügbar. Alle wichtigen Informationen sind auf unseren Kursseiten im LSF und/oder in Moodle zu finden. Wir empfehlen die Informationen dort sorgfältig durchzulesen. Die Unterrichtssprache wird unter der jeweiligen Veranstaltung genannt.

Allgemeine Informationen

Als Studierende der Fakultät für Betriebswirtschaft der LMU haben Sie die Möglichkeit, Ihre Abschlussarbeit an unserem Institut zu schreiben. Wir bieten eine Reihe von Fragestellungen rund um Marketing, Konsumentenverhalten und Forschungsmethoden an.

Wichtige Punkte Masterarbeit

• Beginn jederzeit
• Theoretische und empirische Masterarbeiten
• 120.000-140.000 Zeichen (inkl. Leerzeichen, ohne Literaturverzeichnis und Anhang) und Vortrag im Kolloquium
• 30 ECTS
• Bearbeitungszeit 22 Wochen

Voraussetzungen

Die Anzahl von Studierenden, die für das Verfassen einer Abschlussarbeit zugelassen werden, hängt von der verfügbaren Kapazität am Institut für Marketing ab. Bitte informieren Sie sich zusätzlich auf der ISC-Website über die Prüfungsvoraussetzungen Ihres Studienprogramms.

Spezifikationen

• Deutsche oder englische Sprache
• Bitte beachten Sie unsere Richtlinien (PDF, 919 KB)
• Themen werden vom Lehrstuhl vorgegeben (Bitte informieren Sie sich über unsere Themengebiete)
• Abschlussarbeiten in Kooperation mit Unternehmen sind bedingt möglich. Hierzu mehr unter Forschung

Bewerbung

• Bewerbung per E-Mail mktg@som.lmu.de
• Folgende Unterlagen und Informationen sind einzureichen (1) Curriculum Vitae, (2) Notenspiegel (Master & Bachelor), (3) Bewerbungsformular (PDF, 381 KB), (4) einseitiges Motivationsschreiben
• 4-6 Wochen vor gewünschtem Schreibstart

Kolloquium

Mit der Anmeldung Ihrer Abschlussarbeit melden wir Sie im Moodle-Kurs zum Masterkolloquium an. Ab diesem Zeitpunkt ist Ihre Anwesenheit bei jedem Treffen des Kolloquiums verpflichtend, auch wenn Sie selbst nicht präsentieren. Sollten Sie einmal verhindert sein, informieren Sie Ihre Betreuungsperson frühzeitig per E-Mail.

In der zweiten Hälfte der 22-wöchigen Bearbeitungszeit präsentieren Sie Ihre Ergebnisse in 15 Minuten im Kolloquium. Das Kolloquium dient dazu, Feedback zum aktuellen Bearbeitungsstand einzuholen und offene Fragen zum weiteren Verlauf der Arbeit zu klären. Die Präsentation im Kolloquium am vereinbaren Termin ist obligatorisch. Im Anschluss jeder Präsentation erfolgt eine Q&A-Runde. Die Präsentation im Kolloquium wird bewertet (bestanden/nicht bestanden), aber nicht benotet. Sie müssen die Präsentation im Kolloquium bestehen.

Abgabe der M.Sc. Arbeit

Abschlussarbeiten werden beim ISC eingereicht. Bitte informieren Sie sich über die Modalitäten auf der Website des ISC. Außerdem senden Sie bitte eine elektronische Version der Arbeit und alle Ergebnisse (Datensätze, Syntaxdateien, Excel-Dateien etc.) über wetransfer an Ihre/n Betreuer/in.

Wir ermutigen Studierende eigene Themenvorschläge einzubringen. Orientieren Sie sich hierfür bitte an den Themenschwerpunkten des Instituts und richten Sie Fragen zu den Themengebieten bitte an den entsprechenden wissenschaftlichen Mitarbeiter.

Abschlussarbeiten in Kooperation mit Unternehmen (nur Master) sind bedingt möglich.
Hierzu mehr unter Kooperative Abschlussarbeiten.

Themengebiete:

• Virtual Reality & Metaverse (Kontakt: Regensburger)
  • Virtual & augmented reality
    Spezifisches Thema:
    Effektivität von positiven und negativen Stimuli zur Verhaltens- und Einstellungsänderung durch Virtual Reality (Empirische Datenerhebung, Master)
  • Digitales Marketing
  • Verhaltensänderungen
    Spezifische Themen:
    Wie können Verhaltens- und Einstellungsänderungen spielerisch mit Hilfe von digitalen Technologien hervorgerufen und beeinflusst werden? (Literaturrecherche, Bachelor)
    Wie wirken sich positive und negative Stimuli auf Einstellungen und Verhalten aus? (Literaturrecherche, Bachelor)

• Wie die Umgebung das Konsumentenverhalten beeinflusst (Kontakt: Adler)
  • Kontexteffekte
  • Sensorisches Marketing
  • Soziale Einflüsse
• Meta-Forschung (Kontakt: Adler)
  • Replikationen
  • Offene Wissenschaft (Open Science)
  • Bibliometrie
• Kryptomarketing (Kontakt: Rau)
  • Einfluss von Blockchain-Technologien und NFTs auf Konsumenten
• Silicon Sampling (Kontakt: Rau)
  • Einsatz von LLMs für Marktforschung