Steckbrief
- Rhytmus:
- Jedes Sommersemester
- Zeit/Ort/Unterlagen:
- Siehe LSF and Moodle
- Kurs Format:
- Kick off Meeting +
Drei theoretische Einheiten, jeweils gefolgt von einer praktischen Übung - Prüfungsleistung:
- Seminararbeit und Präsentation
- Credit Punkte:
- 6 ECTS gemäß PStO 2018 & PStO 2024.
- Voraussetzungen:
- Bewerbung erforderlich
- Kontaktperson:
- Juliane Gabel
Aktuelles
Bewerbung erforderlich:
Bitte senden Sie Ihren
- Lebenslauf
- Notenspiegel und
- drei prägnante Sätze zu Ihrer Motivation
bis zum 08. April 2026, 12:00 Uhr an Juliane Gabel
Die Anzahl der Teilnehmer ist auf zwölf begrenzt.
Details zur Bewerbung und zum Inhalt des Seminars finden Sie hier (PDF, 370 KB).
Ziel des Seminars
Dieses Seminar bietet den Studierenden eine umfassende Einführung in die fortgeschrittene empirische Marketingforschung. Um praktische Erfahrungen mit dem gesamten Forschungsprozess zu sammeln, werden die Studierenden Studien replizieren, die in führenden Fachzeitschriften der Marketingforschung veröffentlicht wurden. Dies umfasst die Umsetzung eines Forschungsdesigns, die Formulierung von Hypothesen, die Durchführung eines Experiments, die Erhebung und Analyse von Daten sowie das Verfassen eines Replikationsberichts. Der Kurs legt besonderen Wert auf die Anwendung rigoroser experimenteller Techniken in der Marketingforschung.
- Experimentelles Design: Die Studierenden werden in die Grundlagen der Experimentalforschung eingeführt (z. B. Gestaltung von Treatments, Hypothesenformulierung).
- Experimentelle Methoden: Der Kurs behandelt verschiedene experimentelle Methoden (z. B. Between-Subjects- vs. Within-Subjects-Designs).
- Datenanalyse und Interpretation: Die Studierenden lernen, experimentelle Daten zu analysieren und zu interpretieren. Der Fokus liegt auf der Bewertung von Behandlungseffekten, dem Verständnis von Interaktionen zwischen Variablen und dem Ziehen aussagekräftiger Schlussfolgerungen aus den Daten.
- Praktische Experimentierung: Die Studierenden nehmen aktiv am gesamten experimentellen Prozess teil (z. B. Erstellung von Umfragen, Datenerhebung, Ergebnisberichterstattung).
- Wissenschaftliche Arbeit und Präsentation: Am Ende des Kurses präsentieren die Studierenden ihre Ergebnisse in einer wissenschaftlichen Arbeit. Dieses Projekt bereitet sie nicht nur auf akademische Forschung vor, sondern verbessert auch ihre Fähigkeiten in quantitativer Forschung und im wissenschaftlichen Schreiben.
Am Ende des Kurses werden die Studierenden einen strukturierten Ansatz zur Durchführung hochwertiger empirischer Forschung erlernt haben. Sie werden in der Lage sein, empirische Daten zu sammeln, zu bearbeiten und zu analysieren. Schließlich werden sie über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um experimentelle Methoden in der Marketing-Analyse anzuwenden und sich auf fortgeschrittene Forschungsaufgaben in diesem Bereich vorzubereiten.
Weitere Informationen
Leitlinien für das wissenschaftliche Arbeiten finden Sie hier (PDF, 560 KB) und hier (ZIP, 846 KB).