Steckbrief
- Termine:
- Nächstes Mal 2025;
Gemäß aktueller Ankündigung - Zeit/Ort/Unterlagen:
- Siehe LSF und Moodle
- Leistung:
- Einstündige, schriftliche Klausur
- Leistungspunkte:
- 3 ECTS für "Anwendungsorientierte Vertiefung betriebswirtschaftlicher Kompetenzbereiche I – VI" nach BSc PO 2015
- Kontaktperson:
- Maria Knöpfle
Beschreibung
Die Marketingfachleute von heute sind mit wettbewerbsorientierten Märkten konfrontiert, auf denen die Markenbildung wichtiger ist als je zuvor. Daher ist es von grundlegender Bedeutung zu verstehen, wie Unternehmen durch Markenbildung Werte schaffen.
Zielsetzung des Kurses:
- Entwicklung eines tieferen Verständnisses für die Bedeutung der Markenführung und des Markenwerts für die heutigen Marketingfachleute.
- Einführung in das Konzept der Markenwertschöpfungskette als Rahmen für die Analyse der Auswirkungen des Marketings.
- Zu verstehen, wie Werbung und Verkaufsförderung eingesetzt werden, um den Prozess des Markenaufbaus zu verbessern, insbesondere in einem wettbewerbsintensiven Umfeld, in dem es schwierig ist, die Medienflut zu bewältigen.
- Aktuelle Informationen zu einigen Spezialthemen, darunter Werbung bei Großveranstaltungen, interaktive Werbung/Social Media, Produktplatzierung und Sponsoring.