Datenqualität
Jede Analyse kann nur so gut sein wie die Daten, auf der sie basiert. Diesem Prinzip folgend, beschäftigen wir uns mit grundlegenden Fragen zur Messung von nicht direkt beobachtbaren Phänomenen. Hierzu gehören u. a. die Einstellung von Konsumenten gegenüber Werbung und Marken, Kaufabsichten oder die Kundenzufriedenheit. Aktuelle Forschungsprojekte zielen darauf ab, metrologische Ansätze aus den Naturwissenschaften in die Verhaltenswissenschaften zu übertragen. Hierdurch soll eine höhere Replizierbarkeit verhaltens-wissenschaftlicher Studien gefördert werden.
