„Vom Bedürfnis zum Kauf: Wie Fever Consumer Insights zur Gestaltung von Experience Marketing einsetzt“
Gastvortrag von Dr. Isabell Zang, Senior Manager Partnerships bei Fever, im Rahmen der Vorlesung „Understanding Consumers“ des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung.
Wann? Montag, den 19. Januar 2026
Uhrzeit: 16:00 Uhr (s.t.)
Wo? Raum Prof.-Huber-Platz 2 (W) – Lehrturm W201
Frau Dr. Isabell Zang, Senior Manager Partnerships bei Fever, bietet praxisnahe Einblicke und erläutert, wie Konsumentenbedürfnisse in erlebnisgetriebenen Märkten in konkrete Kaufentscheidungen überführt werden. Sie zeigt, wie Fever Konsumentenforschung, psychologische Modelle und datenbasierte Insights nutzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Einstellungen zu beeinflussen und Kaufentscheidungen entlang der Customer Journey gezielt zu steuern.
Studierende mit Interesse an Konsumentenpsychologie, Experience Marketing, digitalem Marketing sowie an der praktischen Anwendung konsumentenverhaltensbezogener Theorien in realen Unternehmenskontexten, sind herzlich eingeladen!